一份民间版“2009中国陶瓷品牌排名榜”借天下品牌大会暨中国500最具代价品牌宣布会之际盛行各大陶瓷网站，相干博客、论坛猖獗转载，为之欢呼者有，为之悲歌者有；为之弹冠相庆者有，为之捶胸顿足者有。
笔者看到，这份排名榜有三个档次：一流品牌、中等品牌和末流品牌。在转载进程中，这三个档次突然酿成了“一流品牌”、“二流品牌”和“三流品牌”，各个档次的品牌数量按照差异版本也有较大进出。据宣布者注脚，该排行榜首要依据市场（抽样）观测，斲丧者、计划师及有关机构的评述和评价等方面内容举办，观测（抽样）地区为世界省会都市（除了港澳台、西藏）及宁波、温州、大连、常州、临沂、佛山、深圳、厦门、青岛等地。
这里有几个题目。第一，认真评估的所谓“有关机构”为何不发布其名称，是什么性子，是当局部分照旧行业协会，抑或是企业？第二，排行依据是什么，是品牌知名度、认知度、美誉度、满足度，照旧企业自身的科研和资金气力，抑或是出产和贩卖手段？第三，评估是从什么时辰开始的，评估团成员都是哪些人？等等。遗憾的是，这些题目都没有在榜中具体声名，使笔者不得不猜疑它的真实性和有用性。再翻出客岁的陶瓷排行榜，一看傻了眼：一流品牌居然有46个之多（目前年不到20个）。是金融危急使那些品牌的代价缩水了吗？
显然，有人急功近利，“莫须有”地制造了这一闹剧。毕竟是谁这么热衷于品牌排名，热衷于假造无形资产，使品牌观念频频被恍惚，使人们由此发生了一些误解，在投资勾当中增进了不须要的风险？没有人知道，这是否存在幕后哄骗，是否竞价排行，想想像百度那样的环球公司“上苍白日、众目睽睽之下”都可以竞价排行，尚有什么工作不能产生？究竟上，“榜上著名”又真的能给那些品牌理念早已深入民气的企业带来什么呢？斲丧者在购置一块瓷砖、一个洁具时，会傻傻地盯着你的“排行榜”“按图索骥”，而不去量一量、度一度他的房间应该用什么样的尺寸友善势沤背涂假如笔者是做陶瓷策划的，就不会为那些“不明泉源”的排名欣喜若狂、欢呼雀跃，更不会慌躁不安、义愤填膺。
笔者以为，品牌评估是一项故意义的工作—————它使得中国人越来越重视企业的无形资产。但它必需和研究的措施、功效、影响同一路来，要给这个作为投资的一种判定依据的可用性、有用性、正当性作一个表明，不然也许会造成陈诉行使者的误用。
看陶瓷品牌排名，岂论真假，都必要有一颗泛泛的心态。
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